任何一款畅销的产品，其包装设计和印刷效果都是非常出总的，好的包装对于产品的销售也是力不可估。包装设计师们知道，关于招引花费者来说，货架上的头五秒是至关主要的。但它们不是，也不应当是商品仅有的卖点。包装印刷包装礼盒的制作包装盒的设计这些都是大大的学位，都值得深刻的推敲。

    长期以来，我对零售货架上过多的漂亮花费品的包装印刷制作留下了深入印象。这些包装大多数都具有艺术性，有些应用了夸张或比照、精约、乖僻乃至诙谐的艺术方法。如果包装仅仅是“为艺术而艺术”的话，那么这些包装实在很令人钦佩，但它不是，对吧？但是，艺术包装充满着设计师、经销商及品牌司理们的博客圈。有些乃至还得过奖。  包装盒印刷制作好，也是产品的一大买点的提升。

    赏识美没有错，但并不必定非要转到出售品牌商品上。为了支撑此观念，我对食品店、玩具店、身体保养店或别的商铺货架上的商品重复调查过。看看咱们的包装。找出一个你认为格外有招引力的特色。你能一眼就告诉我该商品是啥吗？能区分其品牌吗？接下来，能指出啥使这个品牌比货架上相邻商品更令人满意吗？  

    大概五年前，我写了一篇题为“20秒决议存亡”的文章。文章指出花费者对零售货架上商品的均匀阅读时间为20秒，并阐明其自身的主要性，以及对开发有用的品牌包装的主要性地点。关于一个品牌来说，货架上没有售出的最美的花费品包装弊大于利；它意味着糟蹋推广本钱，失掉与客户触摸的机会。  

    在此之后：近来PackagingDigest上的一篇文章泄漏，研讨显示，花费者对货架上商品拟定购买决策的时间只要五秒。五秒！关于每周7天，每天24小时饱尝语言和视觉炮击的花费者来说，这家常便饭。花费者现已变得十分长于阻断大多数该类影响了。所以，关于包装来说，除了使商品和品牌招引花费者更短的留意周期以外，还有比这更紧迫的使命吗？  

    推广人员需要经过同享品牌的共同特色，在开发有招引力的包装，及以令人信服的方法交流花费者之间寻求平衡。这不正是包装在得到充分利用时应当做到的吗？  

    在商业化越来越严峻的情况下，考虑一下一种新商品（如：孩童果汁）该怎么经过有用包装，在拥堵的货架上杰出其纤细的主要特色。杰出文娱性的艳丽的包装标签充满着零售货架，尽管其中某些品牌具有共同的包装构造。Good2grow果汁在货架上别的一切泛泛品牌中锋芒毕露。联合品牌往往会表现孩子们最喜欢的文娱功能，但这些特性一般不会出现在包装标签上。它们一般出现在热成型的，形状奇特的饮用瓶（SippaTops）盖顶部，以使其简略导致孩童和孩童的花费爱好。近来，一些答应特性不断出现在good2grow果汁瓶上：凯蒂猫、托马斯坦克引擎、爱探险的朵拉、绿巨人、迪士尼小公主索非亚、米奇和米妮、飞哥和小佛、芭比娃娃、美国队长以及忍者神龟王冠，孩子也乐于搜集这些。  

    环绕式标签上描绘了色彩艳丽的新鲜生果，以及有限的口头品牌交流：“100%”生果，“不加糖”--这关于爸爸妈妈来说适当主要。别的还有更换组合装，爸爸妈妈能够简略地将SippaTops果汁装入果汁瓶中。这是十分超卓的品牌包装！  

    怎么发布新包装？尽管已为其品牌商品建立了杰出的形象，Method依然经过不断的包装立异，打乱每个种类中的商品方位，超出了客户的预期。为加强公司的可持续发展消息，Method的Dish+Hand香皂被封装在液滴状的包装里，该包装有些由收回海洋塑料制作，有些由花费后收回塑料制成，这关于环境来说是一种福利。成型的“水滴”是共同包装构造的一有些，颈部标签描绘了一条鱼及一句话：“由海洋塑料制成的包装瓶”，一起增强了品牌的传达。简略，却很深入；能够在零售货架上锋芒毕露。  

    怎么包装新种类中的破坏性商品？Hasbro指出了新一代（女孩）战役玩具NerfRebelle（Nerf孩童品牌的一个子品牌）的包装方法。不管是在建立近来的女主人公（如饥饿游戏里的KatnissEverdeen）的声誉方面，还是在敦促女孩们用她们自己的Nerf兵器“对付”男性兄弟和兄弟姐妹们曩昔的Nerf冲击波狙击方面，Hasbro都因Rebelle的冲击波生产线获得了成功。  

    粉红、红色和紫色色彩的包装既能带来招引力，又不会使人想起“少女系列”的传统观念。它并非妄图发明一个男孩品牌的“软”版本来招引女孩。事实上，它彻底包含了Nerf品牌在商品个性、品牌和图案方法，以及生动的商品姓名（如Heartbreaker、PinkCrush和SweetRevenge）方面的积极态度。NerfRebelle的共同性表现在：不一样色彩和规划的飞镖（能够作为收藏品），NerfRebelle应用程序，在冲击波战役中能够使组内姑娘们彼此交流。品牌传达劝诫女孩们“迈出脚步，站出来。”因而，该信息是得到授权的。希望在Hasbro的带领下，有更多的玩具品牌出现在这个鼓动人的新领域内。  

    简便包装：是有用的吗？一切的盛行简略包装都被指控说多做少。尽管不顾后果地削减视觉和口头暗示，但依然要出售商品和品牌。包装必定要让人疾速捉住关键，否则将无法出售。Incase就是成功做到这点的一个品牌。该公司以其iPhone和ipad配件而出名，近来陷入了与苹果零售店的耳机类商品竞赛中，因而其不得不进行简略的包装以满意苹果公司的规范。  

    苹果公司对新包装的项目标准需要很严厉：不管耳机的宽度怎么，有必要要能在零售店内适应特定的脚印需要。包装规划核算为行业规范的一半，因而不得不在四周内抵达工厂，而不是一般的八周最小周期时间。不仅要满意配件提早一周抵达工厂，包装也要在接下来的四周内抵达。 

    其解决方案为：为了使耳机在包装内放置合理，选用旁边面放置方法。包装规划满意苹果零售店的高希望值。特殊的外表资料，外表打印色彩，以及开窗展现（苹果商品的一个特色--高级的外观和手感）在包装规划时悉数完结。简略而高雅的商品规划，杰出了关于高科技黑色与灰色背景，单色耳机的挑选。  

    Incase品牌标识出现在包装正面的左上角，以及旁边面的笔直有些。该商品具有杰出的视觉感触，海绵套耳机的舒适性以及关于功能的许诺。品牌传达限于“头戴式”或“便携式”商品名称。在包装的右下方底部，标示出了对ipad、iPod或iPhone商品的兼容性。这是一款完满联系Incase和苹果品牌的包装。  

    每种种类的商品都有各式各样的挑选，所以包装怎么在坚持漂亮的一起还能在商业上可行呢？怎么在五秒时间内，在众多别的商品中指出对一种品牌的希望？漂亮不应当放在品牌之前，品牌是一切中最主要的，包装及别的推广活动有必要在真实主要的集体—花费者面前锋芒毕露。